Gamine

    YouTube為目前除了Google以外全球最大的搜尋引擎，亦為全球第二高的流量網站。根據Google於2017年發布的<台灣影音使用者洞察：掌握 YouTube 潮流的三大新知>文章顯示，台灣有高達88%的網路使用者每月都會固定造訪YouTube觀看自己喜愛的影片，從中接收新知、學習興趣與尋找解決問題的方法，可見到YouTube觀看影片已成為台灣人日常的一部分。

    Google調查數據顯示，49%的網路使用者喜歡透過YouTube學習新事物，更有高達21%的使用者藉由YouTube研究品牌與產品(例如 : 新品開箱、產品功效實測)，使用者積極主動搜尋及獲得所需資訊，並建立對品牌的認知與好感度。因此，透過「YouTube全球創作者熱門影片」可幫助品牌了解使用者偏好與期望，更能藉此推測「以什麼表現方式傳遞訊息」最能觸及廣大的潛在消費族群。

    回首2021年末，YouTube文化與趨勢團隊在看過全球創作者的熱門影片後，發現YouTube使用者對於「療癒」、「創意」、「遊戲」三大主題特別感興趣，並以此大膽預測2022年使用者仍會對這三大主題影片產生極高的興趣熱度。

疫情颳起一陣療癒風潮

    自2019受疫情影響，全球局勢動盪，未來充滿更多未知與風險，內心的不安與焦慮增生，人們開始尋求心靈慰藉，YouTube也因此颳起了一陣「療癒」風潮。其中又以搞笑、喜劇與再製過去廣受喜愛的影片最能引起使用者共鳴，例如 : 學生訪問歌手Shirin David歌詞含意的影片、創作者Jeenie.Weenie在頻道中分享自己過去在當空姐時應付不同乘客的有趣經歷，以及創作者Sidemen製作的「Tinder in Real Life」系列影片，使用者開始回頭觀看原本熟悉的影片，從中獲得心靈寄託與療癒的力量。

YouTube Shorts成為創意表現的新戰場

    受到Tik Tok崛起的影響，YouTube近期積極投入短影音戰場，創作者以創新的敘事形式帶給觀眾前所未有的觀影體驗，例如: Nick DiGiovanni以節奏快、趣味性高的表現手法拍攝食譜短片、印度創作者N2 Motivation以短片傳遞有趣的知識訊息、日式燒肉餐廳Horumon Shimata以幽默詼諧的風格巧妙地為自家餐廳宣傳並在網路上獲得熱烈迴響。YouTube Shorts特別適合用於分享幕後花絮、展示新品，對於品牌來說也能花費較短時間與使用者互動，不僅符合短影音的潮流趨勢，還能以更少的預算製作影片，觸及更多使用者。

遊戲成為時下最熱門的主流文化

    《Newzoo 全球遊戲市場報告》指出，2021年底電玩人口已達29億，許多專家學者更大膽預測，2023年全球遊戲市場產值有望超過2,000億美元，由此可知「遊戲」已成為時下最熱門的文化現象。許多品牌為跟上這股主流風潮，在行銷手段中加入遊戲角色，例如 : Puma與Colourpop共同推出「動物森友會」聯名商品、任天堂推出OLEN機型主打別於以往的特色玩法、Balenciaga 與「要塞英雄」的聯名合作服飾……等，這些實例都再再反映了遊戲在現代行銷市場佔了極其重要的位子。人們對遊戲的熱愛於YouTube十大熱門發燒影片也可看出，例如 : 最多人觀看的「Minecraft」就有兩部影片名列發燒排行榜，總觀看數更是突破1億大關；而另一部擅長以搞笑方式介紹桌遊角色，由創作者Dude Perfect製作的「Game Night Stereotypes」，獨特的幽默風格亦深受玩家喜愛。

以上所述之三大YouTube熱門主題，不僅反映出全球蔚為風靡的熱潮，更是預測未來的趨勢指標。品牌可藉此作為參考，把握消費者所需及感興趣的內容、跟上消費者的觀看動向，在關鍵時刻增加與目標受眾接觸、交流的機會，提升品牌知名度與好感度。